« On n’a pas trop l’habitude de nous voir » là-bas : pourquoi le Stade Toulousain a choisi Genève pour exporter sa marque

Une vente aux enchères solidaire à Genève, près de 100 000 € réalise et une paire de crampons d’Antoine Dupont partie à 27 000 € : le Stade Toulousain a saisi l’occasion d’exporter sa marque dans une contrée où on ne l’attendait pas.

Au milieu d’une semaine dense, entre la Nuit du Rugby à Paris et le derby de Top 14 face à Castres, le Stade Toulousain a trouvé une fenêtre pour filer en Suisse. Le Servette Rugby Club l’accueillait, le mercredi 30 septembre, à l’Event Centre du Stade de Genève, pour une soirée de charité.

Autour du président Didier Lacroix et du manager Ugo Mola, cinq internationaux avaient fait le déplacement : Antoine Dupont, Blair Kinghorn, Julien Marchand, Thomas Ramos et Jack Willis. Le point d’orgue de ce voyage : une vente aux enchères solidaire, doublée d’un objectif assumé de développement de la marque.

Près de 100 000 € réalisés en une soirée

Au catalogue, des maillots portés et dédicacés de Thomas Ramos, Julien Marchand, Jack Willis, Blair Kinghorn et Antoine Dupont, les crampons portés de Ramos et de Dupont, un ballon signé par toute l’équipe, et deux expériences à vivre : une soirée VIP pour deux lors d’un match au Stadium, et une journée à Ernest-Wallon avec déjeuner à la Brasserie, entraînement de l’équipe professionnelle et visite du stade.

La vente a rapporté près de 100 000 €. Les crampons d’Antoine Dupont ont concentré l’attention : 27 000 € à eux seuls, au point que deux acheteurs se les sont disputés et sont repartis avec une chaussure chacun.

Un argent fléché vers le fonds de dotation et cinq associations

Les bénéfices sont répartis en deux temps. La moitié ira au Fonds de dotation du Stade Toulousain. L’autre moitié sera partagée à parts égales entre les associations choisies par les joueurs de la délégation.

Antoine Dupont a retenu TOTO, Together Tomorrow, le fonds de dotation qu’il a créé en 2026 pour les enfants victimes de maltraitance ou confiés à l’Aide sociale à l’enfance. Thomas Ramos soutient EndoFrance, engagé depuis plus de vingt ans contre l’endométriose et l’adénomyose. Julien Marchand a choisi Petit Coeur de Beurre, qui accompagne les personnes nées avec une malformation cardiaque. Blair Kinghorn défend ACTIVEO, programme d’accès à l’activité physique pour les personnes en situation de handicap. Jack Willis, enfin, porte Sport & Cancer, qui intègre la thérapie sportive dans le parcours de soins des malades.

Genève, une porte d’entrée pour exporter la marque rouge et noir

Le choix de Genève répond à une logique assumée. Le club y voit le moyen d’exister dans des territoires où il est peu visible. « Développer notre marque » dans « des contrées où on n’a pas trop l’habitude de nous voir », a confié Ugo Mola au micro de Léman Bleu. « C’est une volonté du club, une volonté aussi sportive de pouvoir s’éprouver, échanger et partager avec d’autres milieux », a poursuivi le manager toulousain.

La ville francophone, par l’intermédiaire du Servette Rugby Club, offre une porte d’entrée naturelle hors du Top 14. Et Antoine Dupont, sous contrat avec Toulouse jusqu’en 2031, donne au club un ambassadeur capable de porter cette image bien au-delà de la Haute-Garonne.

Des associations soutenues, des supporters suisses touchés, une marque qui s’exporte : le voyage genevois s’est soldé par une réussite, à la fois solidaire et stratégique.