{"id":49957,"date":"2026-05-22T07:21:00","date_gmt":"2026-05-22T05:21:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mvz-sports.com\/fr\/?p=49957"},"modified":"2026-05-22T06:04:01","modified_gmt":"2026-05-22T04:04:01","slug":"comme-lubb-1-an-avant-clermont-ne-veut-plus-de-twitter-pour-sa-communication","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mvz-sports.com\/fr\/rugby\/news\/comme-lubb-1-an-avant-clermont-ne-veut-plus-de-twitter-pour-sa-communication","title":{"rendered":"Comme l’UBB 1 an avant, Clermont ne veut plus de Twitter pour sa communication"},"content":{"rendered":"\n

Apr\u00e8s l’UBB un an plus t\u00f4t,\u00a0l’ASM Clermont a officiellement quitt\u00e9 X (anciennement Twitter) le 5 mars 2026, jugeant la plateforme incompatible avec ses valeurs de f\u00e9d\u00e9ration et ses objectifs commerciaux.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le club auvergnat a cess\u00e9 de publier sur X depuis cette date, abandonnant 213 000 abonn\u00e9s pour des raisons \u00e0 la fois strat\u00e9giques et \u00e9thiques.<\/p>\n\n\n\n

Pourquoi Clermont a quitt\u00e9 X : trois raisons assum\u00e9es<\/h2>\n\n\n\n

La premi\u00e8re raison est\u00a0politique<\/strong>. Vincent Duvivier<\/strong>, patron de la communication de l’ASM Clermont, est direct : \u00ab On a senti que ce r\u00e9seau prenait un engagement politique important ces derniers mois et ce n’est pas vraiment une voie dans laquelle on veut s’engager. Nous, comme tous les clubs, on a plus tendance \u00e0 vouloir f\u00e9d\u00e9rer et rapprocher les gens que l’inverse. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

La deuxi\u00e8me raison est li\u00e9e \u00e0 la\u00a0toxicit\u00e9 per\u00e7ue<\/strong>\u00a0de la plateforme selon Rugby Pass<\/a> . \u00ab Nous sommes \u00e0 l’\u00e9coute des critiques mais on n’est pas sur un r\u00e9seau social pour avoir ces commentaires-l\u00e0. On n’y est pas \u00e0 notre place et on n’y trouve pas notre int\u00e9r\u00eat \u00bb, ajoute Duvivier.<\/p>\n\n\n\n

La troisi\u00e8me raison est\u00a0commerciale<\/strong>\u00a0et la plus tranchante. L’ASM structure sa communication autour de trois objectifs : l’information, la distraction et la vente. Le club l’assume sans d\u00e9tour : \u00ab Twitter ne r\u00e9pondait pas vraiment aux deux derniers crit\u00e8res, il \u00e9tait le r\u00e9seau social o\u00f9 on g\u00e9n\u00e9rait le moins de trafic en vente \u00bb (ASM Clermont, mai 2026). Abandonner 213 000 abonn\u00e9s n’est donc pas un coup de col\u00e8re. C’est un arbitrage froid.<\/p>\n\n\n\n

Au-del\u00e0 de ces raisons politiques et commerciales, Clermont suit un pr\u00e9c\u00e9dent \u00e9tabli dans le rugby<\/a> fran\u00e7ais.<\/p>\n\n\n\n

L’UBB avait ouvert la voie un an plus t\u00f4t<\/h2>\n\n\n\n

L’UBB avait pris la m\u00eame d\u00e9cision environ un an avant Clermont, pour des raisons similaires : incompatibilit\u00e9 entre la d\u00e9rive politique de X et la mission f\u00e9d\u00e9ratrice d’un club de rugby.<\/p>\n\n\n\n

Deux des clubs les plus structur\u00e9s du Top 14 ont donc choisi de couper le lien avec X. Il ne s’agit pas de petites structures sans moyens digitaux. L’ASM et l’UBB disposent toutes deux de strat\u00e9gies de communication professionnelles et de communaut\u00e9s importantes.<\/strong> Leur d\u00e9part commun dit quelque chose de pr\u00e9cis sur l’\u00e9tat de la plateforme dans l’\u00e9cosyst\u00e8me du sport professionnel fran\u00e7ais.<\/p>\n\n\n\n

Cette d\u00e9cision a-t-elle vraiment co\u00fbt\u00e9 quelque chose \u00e0 l’ASM ?<\/p>\n\n\n\n

Les cons\u00e9quences : Instagram compense, les supporters s’adaptent<\/h2>\n\n\n\n

Le compte X de l’ASM existe toujours. Il est simplement inactif depuis le 5 mars 2026<\/strong>. Le club n’a pas claqu\u00e9 la porte, il a cess\u00e9 d’alimenter la machine.<\/p>\n\n\n\n

Le club reconna\u00eet la d\u00e9ception d’une partie de sa fanbase : \u00ab On est navr\u00e9s pour notre fanbase qui \u00e9tait sur Twitter et qui a \u00e9t\u00e9 d\u00e9\u00e7ue de ne plus trouver d’informations mais ces supporters ont aussi pu basculer sur d’autres canaux comme Instagram o\u00f9 on continue de progresser \u00bb (ASM Clermont, mai 2026). Instagram concentre d\u00e9sormais l’essentiel de l’effort. Le club y compte 180 000 abonn\u00e9s<\/strong> (ASM Clermont, mai 2026) et la progression se poursuit.<\/p>\n\n\n\n

L’ASM ne ressent pas de cons\u00e9quences majeures depuis son retrait de X : la plateforme n’\u00e9tait plus indispensable \u00e0 sa m\u00e9canique de communication.<\/p>\n\n\n\n

Vincent Duvivier laisse une porte entrouverte, sans illusion : \u00ab Le compte est toujours ouvert et des gens nous demandent de revenir mais pour l’instant ce n’est pas au programme. On peut \u00eatre optimiste et se dire que \u00e7a s’inversera mais l’empreinte politique de X fait qu’on n’a pas envie de se repositionner dessus. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Deux clubs parmi les plus structur\u00e9s du Top 14<\/a> ont quitt\u00e9 X sans en ressentir de cons\u00e9quences majeures. C’est peut-\u00eatre le signal le plus clair : la plateforme a perdu son caract\u00e8re incontournable dans le sport professionnel fran\u00e7ais.<\/p>\n\n\n\n

Votre club suit-il encore X, ou a-t-il lui aussi tourn\u00e9 la page ?<\/p>\n\n\n\n

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